中国移动互联网的未来:看现在的日本

说这个话题是个很偶然的原因。为了iPhone, 我转为一个联通3G用户，现在，我用手机上网的频率和时间都已经超过了PC。这是个趋势，当我又看了日本的移动市场现状后，觉得国内这个领域仍大有机会，虽然中国移动和腾讯也都不是好惹的。

日本移动市场的3G普及率现在是95%, WCDMA占67%, CDMA 2000 1x占28%, 其中84.3订购了数据服务计划. 嗯，没有TD什么事. 同时，日本的移动手机市场极为饱和，年增长率不足4%. 电话普及率 一直是89%.

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移动服务中使用最多的，你也许很难相信， 是Blog 62.5%,其次是搜索 60.6%. 游戏 41.1%, SNS 40.6%。

在SNS领域，75.4的用户只通过手机访问，我测测， 如果日本人工作时用电脑上网玩游戏, 也许会被罚的很惨。而其中58.4%登录后就是玩游戏。当然，在说说另外两个比较高的, 看朋友的博客55.9%,写自己的博客49.4%。 这个国家的人民似乎很喜欢表达自己的隐私，也喜欢看别人的隐私， 暴露与偷窥，国民文化的主题之一吧。
日本三大SNS网站基本垄断整个领域, Mixi, Mobage town (DENA), 和GREE. 30%的用户会使用多个SNS服务。三家的运营思路有些不同, Mixi关注社交通信功能，Mobage Town关注娱乐, 其中GREE关注虚拟交易.

Mixi 2004年2月成立，他们现在有1600万用户，这是2009年3月的数字。他们季度的收入大概是3.1个Billion。PC用户占到 28%，手机用户占到72%，主要的用户是20岁，男女比例大概占到一半一半。东京的用户比较多，占到全体的一半左右。用户如果没有朋友的邀请是不能注册Mixi的。Mixi跟校内比较起来可能会比较容易理解，当然其中一些像类似博客的功能都是有的。现在Mixi有一个上海的公司，在上海建立了一个子公司。

DeNA的Mobage Town运营产品线比较广泛,游戏，电子商务(C2C/B2B, 支付，商城), SNS, 新闻， 搜索，音乐，地图，分类信息等服务无所不包.

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DeNA他们现在有1300万用户，这是2009年3月的数字。他们只做手机，没有PC。Dena的用户比比刚才的Mixi更年轻一点，他们的高中生用户比较多。最近在国内购买了上海的天下网。公司成立于1999年5月, 2005年2月上市，现在的年销售额2.9亿美金，利润6200万美金，市值15亿美金, 员工总数只有632人。提一下访问量，日访问量 6亿PV. 这些用户基本上每天都来。商业模式包括虚拟物品交易，另外我这提一下的是DeNA有一个主动看广告来获得积分的模式。
关于营销效果, DeNA在给可口可乐做的为期2个月的广告行动中，1百万用户注册到可口可乐手机站点，1.85 亿PV, 企业角色博客有560万PV， 共35万个用户加为好友，19万个评论。
另外, 八卦一下， DeNA起家时是做在线拍卖的，后来被Yahoo!日本挤兑得差点破产，2005年转型做移动商务，06年推出Mobage Town。

GREE公司，是2008年2月份上市的，他们用户有1000万，这是2009年4月的数字。他们PC只占到了1.5%，有98.5%都是手机上面的。Social Game现在在日本最成功的应该是GREE了。 GREE的市值是20亿美金，年收入1.39亿美金，利润率32%。用户不到facebook的8%, 收入是其40%. GREE的最关键的商业模式是对用户收费。

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不小心顺带看了一个公司, Zappallas, 成立于2000年, 2004年开始做占卜业务，2005年上市，员工171人，现在是日本最大的移动占卜内容提供商。2009/7有222.3万付费用户， 同时运营240个占卜网站。 08年收入1.03亿美金，利润26.3%. 市值2.1亿。 商业模式: 数字收费内容，移动购物，广告等。其关键点在于占卜算命可以直接得到用户的隐私信息，可以实现对用户的精确行为分析，方便做定向营销。另外，算命这个事情，与看新闻和天气预报一样, 日本人每天都会用。 有人问为什么需要240个网站：用户会厌烦/用户需要新的算命方法。有兴趣的你可以研究研究。

* 参考Slides:


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January 6th, 2010 in 创业 | tags: , , ,

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